道閘，又稱為擋車器，是專門用于限制車輛通過出入口的管理設(shè)備，廣泛用于公路，停車嘗小區(qū)、事業(yè)單位門口。用來管理車輛的出入。而道閘廣告是裝在擋車桿上的輕質(zhì)燈箱，發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌。集警示、美觀、保護(hù)車輛、停車管理、增加物業(yè)收入與一體的綜合性宣傳標(biāo)示。道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。

       就媒體成本而言，道閘媒體擁有的優(yōu)勢，一桿桿別致的車檔、一幅幅精美的畫面……無須巨額的廣告費(fèi)用，廣告目標(biāo)直指高消費(fèi)人群，廣告到達(dá)率!您一次只需小額的廣告投入，便可帶來超值回報……環(huán)繞道閘媒介真正為廣大廣告主提供了一個低成本，高回報的平面媒體平臺。

　　二、道閘廣告五大特點(diǎn)

　　1)視覺沖擊力強(qiáng)大。

　　2)投放駕車的主流消費(fèi)人群。

　　3)強(qiáng)制性展示，99%以上的到達(dá)率(車主)。

　　4)廣告信息獨(dú)享。

　　5)動態(tài)展示。

　　三、道閘廣告媒體的優(yōu)勢

　　1.社區(qū)道閘廣告分布位置：媒體位于停車場出入口道閘上，覆蓋受眾必經(jīng)之路，是不得不看的廣告媒體。社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢：社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢：鎖定有車一族，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)，是面對高端受眾有效的媒體之一。車輛、行人通過時必須開啟的道閘橫桿，以確定是否可以安全通行，橫桿上廣告都會粘滯受眾的30秒鐘以上的目光，具有強(qiáng)制閱讀性。

　　2.道閘廣告精美美觀。公司開發(fā)的道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。

　　3.強(qiáng)制性媒體高接觸率高到達(dá)率。小區(qū)道閘媒體由于固定在停車場欄桿道閘上面，交費(fèi)或者拿卡慣性需要注意道閘升起才能開車，因此在一定程度上屬于半強(qiáng)制性媒體。一種正面90度垂直于受眾目光的廣告形式，同一平面內(nèi)沒有任何其他干擾，全天24小時的信息發(fā)布，每天至少4次的解讀頻次，停車3秒、取卡繳費(fèi)2秒，等侯閘桿升起5秒，強(qiáng)制的十秒定格，直接快速，地域針對性強(qiáng)，極強(qiáng)的視覺沖擊力，封殺競爭品牌、壟斷媒體資源。

　　4.廣告受眾質(zhì)量高。均為市區(qū)消費(fèi)能力的中高收入群體。有車族我們擁有的高地位高收入高消費(fèi)的有車族，停車場道閘傳媒受眾的消費(fèi)能力非常強(qiáng)，其產(chǎn)品營銷優(yōu)勢突出。停車場道閘傳媒受眾中，屬于企事業(yè)/公司中高層管理人員，停車場道閘傳媒所占領(lǐng)的受眾群體基本上屬于社會的塔尖。

　　5.獨(dú)特創(chuàng)意。生動震撼區(qū)別于同類媒體傳統(tǒng)簡易的呈現(xiàn)方式，道閘廣告不但動態(tài)，而且異型!動態(tài)物體永遠(yuǎn)比靜態(tài)物體更能吸引注意力，道閘檔桿在每一位受眾的注視中升起降下，讓人無法看不到它。道閘媒體在設(shè)計上更融入了異型創(chuàng)新元素，突破傳統(tǒng)畫框的點(diǎn)睛之筆，令廣告內(nèi)涵呼之欲出，加深受眾印象，形成強(qiáng)大沖擊，提升傳播效果。

　　6.廣告持續(xù)時間長。一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到做出購買或舍棄決定。

　　7.具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性。不同于報紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對著進(jìn)出大門的司機(jī)和行人，可以無限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購買行為。

　　8.高效的廣告?zhèn)鞑?。廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。營銷能力強(qiáng)是能夠?qū)⒋罅康娜?、車流量和高層次的消費(fèi)群體同時聚集的媒體，是品牌推廣和公眾意識建設(shè)的理想載體。

　　9.具有可測定性。發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。

　　10.鎖定城市中高端人群—有車一族。包括大集團(tuán)老總、小公司老板、白領(lǐng)、公務(wù)員、和個體商務(wù)等“三高人群”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))，是社會消費(fèi)的中堅力量，他們是城市、時尚消費(fèi)品的主要消費(fèi)人群。這些業(yè)主構(gòu)成了城市消費(fèi)人群的主力。

　　11.選擇性和針對性強(qiáng)。根據(jù)廣告主對其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息目覆蓋的不只是開車人除有車一族外，路過的行人都能高頻率的接觸該媒體，高接觸率帶來高廣告到達(dá)率。

　　12.傳播效果到達(dá)率百分之百。有車族在道閘面前都會停車等待。在等待過程中會目光鎖定精美的道閘廣告，道閘廣告的到達(dá)率百分之百。

　　13.視覺沖擊力強(qiáng)，接觸頻次高。小區(qū)有車一族每天至少進(jìn)出小區(qū)兩天，在道閘面前停留的次數(shù)較多，接觸廣告的頻次高，人流量大。

　　14.媒介環(huán)境安靜，視覺干擾極低，信息接受率高。